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          虎堅果油包裝升級改造,重新建立品牌定位



          @邵云飛包裝設計

          羅哥一直在農產品領域深耕,找到我們時,正苦于對舊包裝不滿,又無從下手。溝通中了解到:我國是一個食用油十分緊缺的國家,優質油料作物欠缺。而虎堅果(又名油莎豆)出油率高油品好,適應力強無病蟲害,營養保健價值極高,目前虎堅果產業已納入國家發展規劃項目和科技部重大專項支持項目名單——羅哥對虎堅果油產業的未來充滿信心。

          我們調查分析發現,市面上同類產品包裝普遍設計感較差,色彩以綠色居多,與橄欖油極度雷同。

          針對以上情況,我們做如下思考:
          新品想快速提高在消費者心中的分量,借力是個不錯的選擇。不管是否愿意承認,紅酒在很長一段時間都是代表了精致生活和享受,無關自信。所以我們視覺氣質上要借的不是橄欖油的力,而是紅酒的力,橄欖油只能是我們的競爭品。瓶型方面若采用圓瓶則與紅酒過于接近,采用方瓶能有效區別并且不會滾動更安全。


          ?品牌標志:直接以簡潔的字體做logo;
          ?產品名稱:棄用“油莎豆食用油”,選擇更具辨識度的“虎堅果油”;
          ?視覺語言:虎堅果本身是個不錯的名字,且果殼紋理像老虎斑紋一樣,因此以老虎作“代言”;
          ?色彩設定:瓶貼大膽采用白色特種紙,擊凸的老虎圖案配以燙金文字,區分于市場現有所有同類包裝。因為瓶標較簡潔,考慮國人禮品文化,禮盒和手提袋采鮮艷的橙色,既符合國人需求,又不至于淹沒在千篇一律的紅色之中。最重要的是,采用愛馬仕橙能與橄欖油徹底區分。

          中國傳統畫風結合西式設計,玩一把中西結合,古今結合。恰逢虎年,送大家一只?;?,祝大家虎虎福福過大年。


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